1. Una idea per frase

Se deve spiegare la frase, è troppo lunga. Tagli.

2. Verbi forti

Preferisca azioni concrete a formule vaghe.

3. Parole del pubblico

Usi il linguaggio di chi ascolta, non il Suo gergo interno.

4. Contrasto

«Prima / dopo», «con / senza». Il contrasto rende memorabile.

5. Numeri con senso

Un numero solo, contestualizzato. Eviti litanie di percentuali senza fonte.

6. Ripetizione intenzionale

Ripeta la formula chiave tre volte nella sessione.

7. Provi ad alta voce

Se inciampa nel dirla, riscriva. Le formulazioni di impatto si sentono prima di leggersi.